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Comscore: en 2021 siguió creciendo el uso de redes sociales en el Perú

Según último informe de Comscore en el 2021 se dieron 3,5 millones de publicaciones en redes sociales. Perú es uno de los países que lideran el crecimiento en accesos a las redes.

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Comscore: en 2021 siguió creciendo el uso de redes sociales en el Perú

Según último informe de Comscore en el 2021 se dieron 3,5 millones de publicaciones en redes sociales. Perú es uno de los países que lideran el crecimiento en accesos a las redes.

En el 2021 se dieron 3,5 millones de publicaciones en redes sociales. Cada post generó 373 interacciones en promedio. El 72% fueron en Facebook, pero Instagram va ganando cada vez más protagonismo. En América Latina se dieron 55,7 miles de millones de publicaciones en redes sociales, informó ComsCore.

Según el último reporte de ComsCore, en el Perú se registraron el año pasado 3,5 millones de publicaciones en redes sociales. Cada post generó 373 interacciones en promedio y nos llevó a un total de más de 1,5 mil millones de interacciones anuales. El 72% de ellas fueron en Facebook, mientras que Instagram abarcó el 21,5%, Twitter el 3% y YouTube el 3,5%.Fernando Vega, experto en el manejo de redes sociales de ComsCore, detalló que Perú es uno de los países que lideran el crecimiento en accesos a las redes sociales y publicaciones en comparación con lo reportado en el 2020. En América Latina, dijo, se dieron 55,7 miles de millones de publicaciones en redes sociales. El 82,5% de la región accede a dichas redes desde una app en el móvil, tal como sucedió el 2020, cuando se dio un gran salto frente al 2019. “Brasil mantuvo sus porcentajes, México bajo un poco, pero Perú creció”, aclaró.

Considerando Facebook e Instagram, el Perú pasó de 19,8 post promedio al mes en 2018 a 36,7 en el 2020 y llegó a 41,3 para el 2021. Es el único país de la región en el que prima Facebook con altos porcentajes, pero ya se ve un alza importante de Instagram. “Perú y Colombia crecieron entre 5% y 6% en Instagram el último año”, puntualizó Vega.

En países como Argentina, Brasil y Chile Instagram ya supero por completo el volumen de interacción generado por Facebook. En México y Perú se mantiene arriba el porcentaje en Facebook, pero no tanto como años anteriores, cuando era el rey de la categoría en toda la región.

Los países con más población tienen mayores audiencias, pero no son los que tienen más interacciones con cada post, añadió Vega. Argentina, por ejemplo, tiene menos población que México, pero reporta más interacciones por cada post (650 frente a 345).Las categorías que han generado más interacción en esas 106 publicaciones por minuto de la región fueron los contenidos generados por profesionales (Publisher) con 67%, entretenimiento (26%) y deporte (10%). En total fueron 29,8 billones de interacciones.

Con relación al contenido patrocinado, Vega comentó que se ha ido elevando su adopción en la región. Aunque el mercado más grande, Brasil, no aumentó mucho, sí se observó avances en mercados más pequeños, como Chile y Perú. En nuestro país se pasó de que representen el 1,6% en el 2018 a un 3,5% para el 2021, con las categorías tecnología y supermercados como las más dinámicas.

Con relación a los Influencers, ComsCore informó que representaron el 8,7% del total de post de América Latina, lo cual es 0,7% más que el 2020, pero fueron responsables del 49% de la interacción en la región. Solo en Brasil se generaron 1500 mil interacciones, mientras que en Perú fueron 122 mil. El influencer con más interacción en el país fue Philip Shu Joy.

Las categorías con más interacción en la región están ligadas al futbol, videos, actores, salud, belleza, tecnología y videojuegos. Y las interacciones se dieron con más fuerza en Instagram (41%), Youtube (28%) y Facebook (26%). A nivel de contenido de marcas, en el caso de los influencers hay mayor uso de Instagram (57%) sobre Facebook (29%), que cuando ellas mismas se promocionan, porque aun prefieren Facebook (48%) frente a Instagram (36%).

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Preguntas frecuentes sobre B2M

¿Aún tienes dudas? te compartimos las dudas más comunes sobre nuestro producto.

¿Cuáles son los principales tipos de RFx que se utilizan en las compras y el abastecimiento estratégico?

Existen cinco tipos principales de RFx, cada uno con un propósito distinto en el proceso de abastecimiento estratégico. La RFI (Solicitud de Información) recopila información general sobre las capacidades de los proveedores, las opciones de mercado y las posibles soluciones, sin esperar propuestas detalladas ni precios, lo que resulta útil para la investigación de mercado y la precalificación. La RFQ (Solicitud de Cotización) se utiliza cuando las especificaciones están bien definidas y el objetivo principal es obtener precios y plazos de entrega competitivos. La RFP (Solicitud de Propuesta) combina la recopilación de información con precios detallados (esencialmente una RFI más una RFQ) y se utiliza cuando se necesita que los proveedores propongan soluciones a un problema definido. La RFT (Solicitud de Licitación) es funcionalmente idéntica a una RFP, pero es el término preferido en la contratación pública, donde las propuestas se comparten abiertamente en portales gubernamentales. La RFS (Solicitud de Solución) invita a los proveedores a proponer enfoques creativos para desafíos amplios o complejos sin especificar la solución con precisión, fomentando así la innovación.

¿Cómo elegir el tipo de RFx adecuado para su proyecto de abastecimiento?

Elegir el tipo de RFx adecuado depende de dos factores clave: la madurez de su organización de compras y los objetivos específicos de su proyecto de abastecimiento. Si está explorando un nuevo mercado o categoría donde los requisitos no están claros, puede comenzar con una RFI para comprender las soluciones disponibles y precalificar a los proveedores antes de comprometerse con un proceso más detallado. Puede usar una RFQ cuando tenga especificaciones claras y necesite precios competitivos, común para compras de productos básicos y servicios bien definidos. Elija una RFP cuando necesite que los proveedores propongan soluciones integrales que incluyan enfoque, metodología, precios y planes de implementación. Seleccione una RFS cuando enfrente desafíos complejos donde las soluciones innovadoras de los proveedores pueden revelar enfoques que no haya considerado. Las organizaciones con funciones de compras menos maduras generalmente comienzan con RFQ y se expanden a RFI y RFP a medida que desarrollan marcos de gestión de categorías más sofisticados. El Centro de Información sobre Abastecimiento Estratégico de Art of Procurement ( artofprocurement.com/insight-hubs ) ayuda a los equipos a relacionar los tipos de RFx con los escenarios de abastecimiento. 

¿Cuál es la diferencia entre una RFP y una RFQ en materia de adquisiciones?

La diferencia fundamental radica en el alcance y la complejidad. Una RFQ (Solicitud de Cotización) es una solicitud específica de precios y condiciones de entrega, donde el comprador ya sabe exactamente lo que necesita: las especificaciones son fijas y el criterio principal de evaluación es el costo. Una RFP (Solicitud de Propuesta) es más amplia y solicita a los proveedores que propongan una solución a un problema definido, incluyendo su enfoque, metodología, equipo, cronograma y precios. El libro «Art of Procurement» describe una RFP como esencialmente una combinación de «RFI + RFQ», ya que combina cuestionarios para recopilar información sobre las capacidades del proveedor con la recopilación detallada de precios. Utilice una RFQ para compras sencillas de productos básicos con especificaciones claras. Utilice una RFP para compras complejas donde desee evaluar el enfoque, la metodología y el valor del proveedor más allá del precio. La elección afecta directamente la relación con el proveedor: las RFQ generan precios comparables rápidamente, mientras que las RFP generan propuestas más completas que permiten una evaluación multidimensional.

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