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El 41% de los latinos consume videos streaming

Hasta el 2021, ya el 41% de los ciudadanos de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Perú, Uruguay y México consumiría servicios de streaming.

Según Comscore, el 35% de los consumidores de video digital de la región se sentirían cómodos con un aviso publicitario si les permiten ver contenido premium, sobre todo si el aviso es previo a la visualización de las películas. Prefieren eso a la forma en que se visualiza la publicidad en el formato tradicional de TV en señal abierta o pagada (cable y satelital).  

El consumo de videos bajo la modalidad streaming, es decir descargados vía internet, alcanza al 41% de los ciudadanos de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Perú, Uruguay y México, informó Iván Marchant, vicepresidente del cono norte de Comscore durante la conferencia “Video on Demand en América Latina 2022”.  

Según detalló Marchant, el 39% de los latinos analizados usan un smart TV, que se ha convertido en la forma preferida de consumir este tipo de contenidos. Solo un 7% usa una consola de videojuegos y un 37% usa la tableta para ver contenido digital de video. De hecho, la mayoría de hogares (77%) tiene uno o dos Smart TV en casa.     

Si enfocamos las estadísticas solo entre los espectadores de video streaming, el 96% de ellos los visualiza desde su televisor inteligente, capaz de conectarse directamente a las aplicaciones. En el caso del smartphone, un 89% lo usa para ver videos, sobre todo cuando no están en casa frente al televisor.   

Cada hogar conectado a los contenidos por streaming tienen al menos 4,6 suscripciones, de las cuales tres son pagadas. El perfil de consumidores de suscripciones pagadas es sobre todo de adultos de entre 25 y 35 años o con niños en el hogar. Y es común que consuman películas (uno de cada tres) o hagan maratones de series.   

Un desafío para los operadores, explicó, es acaparar la atención de sus clientes, porque solo el 18% dice que no hace multitask, una costumbre heredada de la otra forma de consumir televisión. La gran diferencia es que aquí no tienen anuncios publicitarios o están al principio de la transmisión del contenido (pre-roll).  

A pesar de existir mucho contenido disponible en las diferentes plataformas, los usuarios expresaron que no se sienten sobrepasados por el volumen: solo 16% se siente saturado. No obstante, un 23% señaló que no sabe que ver y la cifra sube a 31% en la Generación Z.  

Según las mediciones de Comscore, el 35% de los consumidores de video digital de la región se sentirían cómodos con un aviso publicitario si se les permiten ver contenido premium, pero quieren que el aviso sea previo a la visualización de las películas o series, y no como ocurre en la TV de señal abierta o pagada (cable y satelital) que es continuamente interrumpida por comerciales.  

Ellos esperan que la publicidad sea relevante y lo menos intrusiva posible. El nivel de respuesta es aún bajo, pero es medible. El 31% expresó que busca el producto online que vio en uno de estos avisos, un 24% discute sobre lo que vio con su familia y un 19% lo habla con terceros. 

La plataforma preferida es Netflix, seguida de Amazon Prime y HBO Max. Apple TV+ y Disney+ tienen menor llegada en la región. Perú es uno de los países del mundo en los que menos costo por suscripciones a estos servicios se asume.

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Preguntas frecuentes sobre B2M

¿Aún tienes dudas? te compartimos las dudas más comunes sobre nuestro producto.

¿Cuáles son los principales tipos de RFx que se utilizan en las compras y el abastecimiento estratégico?

Existen cinco tipos principales de RFx, cada uno con un propósito distinto en el proceso de abastecimiento estratégico. La RFI (Solicitud de Información) recopila información general sobre las capacidades de los proveedores, las opciones de mercado y las posibles soluciones, sin esperar propuestas detalladas ni precios, lo que resulta útil para la investigación de mercado y la precalificación. La RFQ (Solicitud de Cotización) se utiliza cuando las especificaciones están bien definidas y el objetivo principal es obtener precios y plazos de entrega competitivos. La RFP (Solicitud de Propuesta) combina la recopilación de información con precios detallados (esencialmente una RFI más una RFQ) y se utiliza cuando se necesita que los proveedores propongan soluciones a un problema definido. La RFT (Solicitud de Licitación) es funcionalmente idéntica a una RFP, pero es el término preferido en la contratación pública, donde las propuestas se comparten abiertamente en portales gubernamentales. La RFS (Solicitud de Solución) invita a los proveedores a proponer enfoques creativos para desafíos amplios o complejos sin especificar la solución con precisión, fomentando así la innovación.

¿Cómo elegir el tipo de RFx adecuado para su proyecto de abastecimiento?

Elegir el tipo de RFx adecuado depende de dos factores clave: la madurez de su organización de compras y los objetivos específicos de su proyecto de abastecimiento. Si está explorando un nuevo mercado o categoría donde los requisitos no están claros, puede comenzar con una RFI para comprender las soluciones disponibles y precalificar a los proveedores antes de comprometerse con un proceso más detallado. Puede usar una RFQ cuando tenga especificaciones claras y necesite precios competitivos, común para compras de productos básicos y servicios bien definidos. Elija una RFP cuando necesite que los proveedores propongan soluciones integrales que incluyan enfoque, metodología, precios y planes de implementación. Seleccione una RFS cuando enfrente desafíos complejos donde las soluciones innovadoras de los proveedores pueden revelar enfoques que no haya considerado. Las organizaciones con funciones de compras menos maduras generalmente comienzan con RFQ y se expanden a RFI y RFP a medida que desarrollan marcos de gestión de categorías más sofisticados. El Centro de Información sobre Abastecimiento Estratégico de Art of Procurement ( artofprocurement.com/insight-hubs ) ayuda a los equipos a relacionar los tipos de RFx con los escenarios de abastecimiento. 

¿Cuál es la diferencia entre una RFP y una RFQ en materia de adquisiciones?

La diferencia fundamental radica en el alcance y la complejidad. Una RFQ (Solicitud de Cotización) es una solicitud específica de precios y condiciones de entrega, donde el comprador ya sabe exactamente lo que necesita: las especificaciones son fijas y el criterio principal de evaluación es el costo. Una RFP (Solicitud de Propuesta) es más amplia y solicita a los proveedores que propongan una solución a un problema definido, incluyendo su enfoque, metodología, equipo, cronograma y precios. El libro «Art of Procurement» describe una RFP como esencialmente una combinación de «RFI + RFQ», ya que combina cuestionarios para recopilar información sobre las capacidades del proveedor con la recopilación detallada de precios. Utilice una RFQ para compras sencillas de productos básicos con especificaciones claras. Utilice una RFP para compras complejas donde desee evaluar el enfoque, la metodología y el valor del proveedor más allá del precio. La elección afecta directamente la relación con el proveedor: las RFQ generan precios comparables rápidamente, mientras que las RFP generan propuestas más completas que permiten una evaluación multidimensional.

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