Los analistas de Statista esperan que el mercado de video streaming (SVoD) en Perú alcance ingresos de 186,4 millones de euros este 2024, es decir US$ 203,95 millones. El mercado crecerá un promedio de 4,5% anual, lo que permitirá llegar a los 213 millones de euros en 2027 (US$ 233,56 millones), añadieron.
En comparación con el resto del mundo, el mercado local es pequeño. En Estados Unidos se generan los mayores ingresos del mercado de video streaming, el cual es 20 veces superior al peruano, llegando a los 40 200 millones de euros (US$ 44 080 millones) para 2024 con casi la mitad de los internautas suscritos, según los pronósticos existentes.
Estimaron que, en 2024, el número de suscriptores de servicios de video vía streaming, también llamados servicios over-the-top (OTT), superaría los 110 millones en América Latina por primera vez en la historia. El país con más ingresos por estos servicios, en 2021, era Brasil, pero México era el que tenía los precios de suscripción más caros.
El mercado peruano ha estado en continuo crecimiento en los últimos años. En 2017 el Perú tenía 3,3 millones de usuarios que generaban o movían 41,36 millones de euros (US$ 45,35 millones) y para el 2020 ya eran 5,6 millones de usuarios por 113,60 millones de euros (US$ 124,57 millones).
De acuerdo a sus mediciones, existen poco más de seis millones de usuarios de estas plataformas y se llegaría a siete millones para el 2027. El gasto promedio por usuario estará este año en 28,35 euros (US$31) porque no tienen una sola suscripción, sino que suelen manejar tres.
En Perú existe la posibilidad de suscribirse a los servicios de streaming más populares como: Disney+, HBO Max, Amazon Prime, Star+, Netflix, entre otros. Todos fluctúan con un pago de entre US$7 y US$10 por usuario. También existen opciones con una versión gratuita, como YouTube, que tiene alta popularidad en el país. Amazon Prime es la app de streaming más económica, pero Netflix sigue siendo la alternativa pagada con más usuarios.
A nivel global, Netflix es el servicio estrella en video bajo demanda. Según las últimas previsiones de Statista, para 2028 la plataforma contará con 277 millones de suscriptores en todo el mundo. Amazon Prime Video se situará en segunda posición con 265 millones y tercero estará Disney+ con alrededor de 222 millones de usuarios suscritos.
En 2017 el Perú tenía 3,3 millones de usuarios que generaban o movían 41,36 millones de euros (US$ 45,35 millones) y para el 2020 ya eran 5,6 millones de usuarios por 113,60 millones de euros (US$ 124,57 millones).
Un año complicado
Casi la totalidad de internautas peruanos ven y escuchan contenidos en internet, según las mediciones de Ipsos. El consumo de video creció significativamente en la pandemia, con predominio de YouTube, Netflix y Facebook. En el último año hubo una ligera contracción o “pausa” en el crecimiento de las alternativas pagadas, producto de la recesión.
Según información brindada por Ipsos a Gestión, el uso del streaming de video cayó 10 puntos porcentuales, llegando a un 84% de los internautas del Perú Urbano en 2023. En el 2020, en plena pandemia, su empleo llegaba al 94%.
En promedio, añadieron, se pasó de usar cuatro a tres plataformas por persona entre el 2021 y 2023. Esto se explicaría porque ya terminó el confinamiento y se reanudaron todas las opciones de entretenimiento y educación presencial, a lo que se suma la necesidad de recortar gastos debido a las dificultades económicas que atraviesan las familias.
A nivel global, según Statista, el crecimiento de los servicios de transmisión de video como Netflix y Amazon Prime Video no ha terminado, pero pronto alcanzará su punto máximo, especialmente en los países de Europa y Norteamérica. Las nuevas ofertas, como Apple TV+, pueden atraer a nuevos clientes, pero la falta general de disposición a pagar en mercados enormes como China limitará el crecimiento de este mercado a escala mundial.
