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El 55% de hogares latinos ya consume streaming en su TV

Comscore informó que, en el último año, la región ha elevado en 35% el acceso a Netflix, Amazon Prime y sus equivalentes.

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El 55% de hogares latinos ya consume streaming en su TV

Comscore informó que, en el último año, la región ha elevado en 35% el acceso a Netflix, Amazon Prime y sus equivalentes.

Comscore informó que, en el último año, la región ha elevado en 35% el acceso a Netflix, Amazon Prime y sus equivalentes, tanto en Smart TV como en otros dispositivos móviles enlazados al televisor.

Durante el evento “Connected TV: Perspectivas de crecimiento en Latinoamérica 2023”, Comscore informó que el 55% de los hogares en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay son “conectv”. Eso quiere decir que más de la mitad tienen un Smart TV, ven streaming al menos una vez al mes y usan videojuegos en consolas. Además, suelen tener un paquete de internet y cable tv.

Este nivel de penetración representa un avance del 35% frente al estudio realizado en 2022, cuando el nivel de penetración era del 41%. En aquel entonces ya se había registrado que nueve de cada 10 personas usaron el servicio de streaming que ofrecen Netflix, HBO Max, Amazon Prime, Disney+, YouTube, entre otros.

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Comscore detalló que en 2023 los latinoamericanos están suscritos a unos ocho servicios de streaming, con un promedio de 4,2 suscripciones pagadas y 3,6 gratuitas. Esto representa un alza del 72% en comparación con las cifras de 2022 y permite estimar que se han superado los 200 millones de usuarios.

En la categoría TV conectada se consideraron todos aquellos dispositivos que transmiten videos, películas o series de televisión a través de Smart TV (televisor con acceso a internet), set-top box, dispositivo de streaming (Roku, Apple TV, Chromecast, entre otros) o consolas de videojuegos (PlayStation o Xbox). Valga destacar que en la actualidad el 94% lo hace a través de un Smart TV, mientras que un 21% emplea un dispositivo de streaming. Un 16%, añadieron, utiliza cuatro tipos de dispositivos para ver videos en el hogar.

Comscore detalló que en 2023 los latinoamericanos están suscritos a unos ocho servicios de streaming, con un promedio de 4,2 suscripciones pagas y 3,6 gratuitas. Esto representa un alza del 72% en comparación con las cifras de 2022 y permite estimar que se han superado los 200 millones de usuarios.

En cuanto al tipo de contenido, lo que más ven los latinoamericanos son las series y películas, incluyendo como sus géneros favoritos la acción y la comedia. En deportes, el fútbol es el líder absoluto de Latinoamérica. De hecho, más del 50% prefiere verlo desde su televisor inteligente.

Otro dato destacado del informe es que el 82% ve productos originales, es decir que han sido creados pensando especialmente en los consumidores de las plataformas de streaming. Además, hay una alta preferencia por el material creado por y para la región. El 35% de los espectadores, detallaron, desea más contenido producido en sus propios países, y sube la proporción a 40% entre la audiencia brasileña y mexicana, tradicionalmente grandes productores para la tv de señal abierta.

La mayoría de encuestados ve los contenidos durante el fin de semana, llegando a un 49% de uso durante los domingos. A ellos no les genera tanto conflicto el servicio publicitario: más del 70% considera que es menos intrusiva porque tiene menos publicidad que la tv tradicional. Además, a más de la mitad no le molesta tener servicios que son gratuitos o híbridos que incluyen publicidad. De hecho, un 20% dijo estar dispuesto a recibir publicidad a cambio de poder acceder al contenido.

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Preguntas frecuentes sobre B2M

¿Aún tienes dudas? te compartimos las dudas más comunes sobre nuestro producto.

¿Cuáles son los principales tipos de RFx que se utilizan en las compras y el abastecimiento estratégico?

Existen cinco tipos principales de RFx, cada uno con un propósito distinto en el proceso de abastecimiento estratégico. La RFI (Solicitud de Información) recopila información general sobre las capacidades de los proveedores, las opciones de mercado y las posibles soluciones, sin esperar propuestas detalladas ni precios, lo que resulta útil para la investigación de mercado y la precalificación. La RFQ (Solicitud de Cotización) se utiliza cuando las especificaciones están bien definidas y el objetivo principal es obtener precios y plazos de entrega competitivos. La RFP (Solicitud de Propuesta) combina la recopilación de información con precios detallados (esencialmente una RFI más una RFQ) y se utiliza cuando se necesita que los proveedores propongan soluciones a un problema definido. La RFT (Solicitud de Licitación) es funcionalmente idéntica a una RFP, pero es el término preferido en la contratación pública, donde las propuestas se comparten abiertamente en portales gubernamentales. La RFS (Solicitud de Solución) invita a los proveedores a proponer enfoques creativos para desafíos amplios o complejos sin especificar la solución con precisión, fomentando así la innovación.

¿Cómo elegir el tipo de RFx adecuado para su proyecto de abastecimiento?

Elegir el tipo de RFx adecuado depende de dos factores clave: la madurez de su organización de compras y los objetivos específicos de su proyecto de abastecimiento. Si está explorando un nuevo mercado o categoría donde los requisitos no están claros, puede comenzar con una RFI para comprender las soluciones disponibles y precalificar a los proveedores antes de comprometerse con un proceso más detallado. Puede usar una RFQ cuando tenga especificaciones claras y necesite precios competitivos, común para compras de productos básicos y servicios bien definidos. Elija una RFP cuando necesite que los proveedores propongan soluciones integrales que incluyan enfoque, metodología, precios y planes de implementación. Seleccione una RFS cuando enfrente desafíos complejos donde las soluciones innovadoras de los proveedores pueden revelar enfoques que no haya considerado. Las organizaciones con funciones de compras menos maduras generalmente comienzan con RFQ y se expanden a RFI y RFP a medida que desarrollan marcos de gestión de categorías más sofisticados. El Centro de Información sobre Abastecimiento Estratégico de Art of Procurement ( artofprocurement.com/insight-hubs ) ayuda a los equipos a relacionar los tipos de RFx con los escenarios de abastecimiento. 

¿Cuál es la diferencia entre una RFP y una RFQ en materia de adquisiciones?

La diferencia fundamental radica en el alcance y la complejidad. Una RFQ (Solicitud de Cotización) es una solicitud específica de precios y condiciones de entrega, donde el comprador ya sabe exactamente lo que necesita: las especificaciones son fijas y el criterio principal de evaluación es el costo. Una RFP (Solicitud de Propuesta) es más amplia y solicita a los proveedores que propongan una solución a un problema definido, incluyendo su enfoque, metodología, equipo, cronograma y precios. El libro «Art of Procurement» describe una RFP como esencialmente una combinación de «RFI + RFQ», ya que combina cuestionarios para recopilar información sobre las capacidades del proveedor con la recopilación detallada de precios. Utilice una RFQ para compras sencillas de productos básicos con especificaciones claras. Utilice una RFP para compras complejas donde desee evaluar el enfoque, la metodología y el valor del proveedor más allá del precio. La elección afecta directamente la relación con el proveedor: las RFQ generan precios comparables rápidamente, mientras que las RFP generan propuestas más completas que permiten una evaluación multidimensional.

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